加多宝营销方式有哪些( 其定价策略分析)

要提经典营销案例,一定不能避开的一个就是加多宝。2015年是加多宝继续冠名《中国好声音》的第四年,加多宝借助好声音完成了品牌扩张的全过程,他已经紧紧地和好声音捆绑在了一起,如果好声音没有了加多宝,人们可能反而会不大习惯。

每日案例:加多宝是如何成功营销的?

2012年,从海外引进版权的综艺节目《中国好声音》开播,此时正值加多宝品牌纠纷时期,面临失去红罐凉茶市场的风险。于是,加多宝果断冠名《中国好声音》,打出“正宗好凉茶,正宗好声音”宣传口号,配合好声音原版引进的特点,加多宝号称自己才是正宗凉茶,并且以正宗凉茶身份迅速进入并占领大众视野。

2015年,加多宝与《中国好声音》的合作更加默契,加多宝顺势启用第三季《中国好声音》冠军张碧晨出任广告片主角,号称要将好声音打造成“夏季春晚”,让观众在每年暑期档的周五都能锁定好声音,并在观看的同时一定要搭配加多宝——简直跟过年要吃饺子一样。

每日案例:加多宝是如何成功营销的?

双方品牌达到前所未有的交融,好声音的年轻态,和加多宝不断宣扬的积极向上的品牌文化相互渗透。加多宝还促进好声音达成与腾讯的合作:微信投票、平台独播、音乐授权等全方位联动以及360度整合营销推广,最终将观众的高度关注与认可直接带入了品牌与综艺节目构建的“共生体系”。

每日案例:加多宝是如何成功营销的?

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