海外营销是做什么,需要什么能力

9月26日,“艾特说接力演讲”邀请了2位资深创业人,采用30分钟演讲+20分钟Q&A的形式,抽丝剥茧地跟大家一起探讨如何在海外引爆国货?

Greg Curtin:美国人视角下的中国品牌

艾特说:如何高效玩转海外营销

(会说简单的中文,最终还是谦虚使用英文演讲)

第一位嘉宾是著名专栏署名作家/资深主持?Greg Curtin。2008年毕业于伦敦?学经济金融学院。拥有多年市场营销经验与电?消费类行业从业经验。在欧洲、亚洲、美国有丰富的跨国工作经历,游历差不多20个国家,同时还是资深主持?。

艾特说:如何高效玩转海外营销

(自我介绍)

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(演讲图片)

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(演讲图片)

艾特说:如何高效玩转海外营销

(演讲图片)

宋楷:中国企业在美国有很多很多品牌,但大部分都不那么知名。只有8%的美国人熟悉中国的品牌。最大的原因,可能与“本土化”有关。

1。中国企业和品牌进入美国市场,建议通过收购美国本土企业或品牌。

美国人有美国特有的文化,尤其是消费习惯和消费意识。

Curtin以联想、吉利和华为举例,从三个不同的品牌营销方式,对比说明不同的营销策略在美国人眼中不同的价值。

2。倾听消费者的声音——认识你的消费者,倾听他们,了解他们,熟悉他们。

因为美国市场与中国市场有很大的不同,对消费者和市场的了解,需要找到正确的、专业的本土咨询团队。

3。提供美国人期待的服务——在广告和公关之外,更需要与美国消费者有很多的沟通、交流和互动,让美国消费者认识我们的品牌和产品,进而对我们的产品产生情感和期待。

美国人喜欢某个产品或品牌的背后,其实是喜欢这个产品或品牌的创始人/领导人,喜欢他/她的故事,喜欢他/她这个人。用中国话来说,懂得讲好故事,很重要。

美国消费者如果购买我们的品牌和产品,他们购买的就是这个品牌产品,而不是这个“中国的”品牌产品。

Johnson Z 朱强强:

How can Chinese brands better enter the Western Market

艾特说:如何高效玩转海外营销

Johnson Zhu 朱强强

(不知道能否亲切的叫一声强强~

第二位嘉宾是Zocus联合创始人、资深主持人、兼职作家Johnson Z 朱强强。同时他也是央视英文频道中国品牌出海栏目特约嘉宾。

艾特说:如何高效玩转海外营销

Johnson Zhu

(看我如此帅气的一面,能否叫我英文名~

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(Johnson Zhu演讲)

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(Johnson Zhu演讲)

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(Johnson Zhu演讲)

艾特说:如何高效玩转海外营销

宋楷

中国品牌出海的三座大山:

1。核心技术不足;

2。本土化的品牌打造能力;

3。优秀的推广营销能力。

中国品牌如何“走出去”?

a。核心技术的突破

b。在价值链上不断攀升

c。创意打造竞争优势

d。讲述品牌中国的强大故事

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演讲资料图片

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演讲资料

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